¿Dónde se esconden las firmas emergentes de la moda española? Para descubrirlo, El Armario de Mamá se ha colado en el showroom de la Asociación de Diseñadores Españoles en Movimiento (ADEEM), una de las agrupaciones más jóvenes y punteras que apuestan por la moda patria.

Sky Republic

“ADEEM  es una plataforma que quiere que las firmas emergentes españolas se conviertan en el futuro de la moda de nuestro país”, nos explica Ismael Gemio, presidente de la asociación.

El Armario de Mamá: ¿Qué ofrecéis a vuestros asociados?

Ismael Gemio: Nuestros servicios se engloban en tres bloques: protección (derechos de imagen), repercusión (vestir a famosos, apariciones en prensa, eventos) y rentabilidad (venta en mercadillos, showrooms, en tiendas online y offline). Queremos que inviertan su tiempo en crear y que nos dejen su marca para hacerla más rentable.

EADM: ¿Qué requisitos tiene que tener un miembro de ADEEM?

IG: Buscamos firmas que cuiden su imagen, sean comerciales y tengan un amplio potencial de crecimiento. Necesitamos diseñadores que casen con nuestra filosofía y con los eventos en los que participamos. El mundo de la moda es muy dispar y todo el mundo puede tener su espacio en él, pero nosotros creemos en una moda en concreto y esa es la que buscamos.

EADM: ¿Y cuál es esa moda?

IG: La moda Prêt-à-porter. Buscamos exclusividad a un precio asequible. Quiero decir, estar en un término medio entre H&M y Dior, aunque más cerca del primero que del segundo (ríe). Preferimos marcas que en una pasarela no destaquen pero que sin embargo en una tienda, arrasen.

EADM: ¿Qué firmas forman parte de ADEEM?

Efimer

IG: En seis meses 10 asociados y uno en camino. No está nada mal, ¿verdad? (sonríe). Y lo mejor de todo es que han sido ellos los que se han puesto en contacto con nosotros. El primero en unirse fue Efimer, una firma de Barcelona con una imagen increíble. Vistieron a una de las hermanas Olsen para la película Luces Rojas de Robert De Niro. Y aunque esto no fue gracias a nosotros, sí que hemos conseguido que vendan en Privalia, por ejemplo. A ellos le siguieron grandes firmas como Lola Cuello, Olga Alberola, SKY REPUBLIC, Martin Waschbär, MARIA KE FISHERMAN, Coscoletas, Francisco Lomora, Lima y Limone y Ojalá!.

EADM: Colaboráis con varias revistas, ¿qué habéis hecho con ellas?

IG: Tenemos un acuerdo con MEW Magazine para llevarles el estilismo con nuestros diseñadores, que ya han vestido a Paula Vázquez, Mar Regueras, Pablo Puyol, Llum Barrera o Mar Saura. También hemos hecho un monográfico de la colección de Efimer para  Actualidad 7  y colaboramos con la revista Vis-à-Vis. En la medida de lo posible estamos yendo a revistas que nos gustan y con un estilo muy definido. Pero esto no quiere decir que no peleemos para que también salgan en Vogue, por ejemplo.

EADM: Tengo entendido que os gustaría poner en marcha vuestra propia tienda online.

Coscoletas

IG: Así es. Nos gustaría que se convirtiera en la tienda online de las firmas emergentes españolas. Pero para que funcione hay que generar tráfico, por eso de momento preferimos buscarles hueco en otras tiendas que ya están funcionando y donde pueden cobrar comisión como en GoodChic donde va a empezar a vender Coscoletas o atwendo donde vende Martín Waschbär.

EADM: Basáis vuestra estrategia en internacionalizar vuestras firmas, ¿de qué forma lo conseguís?

IG: Con nuestro calendario internacional. Por ejemplo, los próximos 24, 25 y 26 de abril la Asecom y las Cámaras de Comercio organizan un showroom en el Museo Internacional de Copenhague al que de momento se han apuntado Efimer y Olga Alberola. De esta forma acercas al mercado danés las firmas españolas. En junio estaremos por Alemania, y a finales de año, Chile.

EADM: Rápidamente, ¿cómo se presentan los próximos meses?

IG: En abril comienza el showroom en movimiento por hoteles, museos, tiendas y se deje ver. En mayor vamos a organizar un outlet con ropa de temporada de nuestros diseñadores y el 27 y 28 de junio nuestros diseñadores participaran en el showroom de MOVE Moda Sevilla.

Olga Alberola

EADM: Me ha dicho un pajarito algo sobre un programa piloto para televisión.

IG: Ese es otro de nuestros proyectos y además hay algún canal interesado (sonríe). Es un programa de unos 40 minutos en el que tratamos de mostrar la otra moda que hay en España, es decir, irte a un pueblo a entrevistar a MARIA KE FISHERMAN, unos diseñadores que han desfilado en EGO, que tienen gran talento y mucho futuro por descubrir. Creemos que puede ser un altavoz más para estos diseñadores y todo lo que la asociación promueve.

Desde El Armario de Mamáos deseamos mucha suerte en este proyecto y esperamos veros pronto por la tele. Si quieres saber más o dejarnos tus comentarios y preguntas ¡nos encontrarás en Facebook o/y Twitter! Todo lo que quieres y mucho más en El Armario de Mamá.

@martaguilera

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No nos engañemos, ¡Madrid está de Moda!

Primero fue la Pasarela Mercedes-Benz Fashion Week (que ya  algunos fashionistas han bautizadocomo “La Merche”) y simultáneamente llega a Ifema el Salón Internacional de Moda de Madrid (SIMM) del 2 al 4 de febrero. Conocido como el «showroom» de Cibeles, es una verdad a gritos que en este espacio puedes encontrar las mejores tendencias para el próximo Otoño-Invierno 2012-2013. Un total de 800 firmas participan en esta zona expositora de 13.850 metros cuadrados, y El Armario de Mamá confiesa… el dorado y el vintage están de moda, ¡se lleva lo retro chicas!

Para los fans de la serie televisiva británica Downton Abbey, estáis de suerte, porque en el SIMM encontrarás prendas inspiradas en el estilo de la alta sociedad inglesa gracias a la colección de Divina Providencia. Las marcas extranjeras, especialmente las francesas, han aumentado su presencia con más de 30 firmas expositoras en el salón. Las españolas, en cambio, mantienen los mismos niveles de participación que en años anteriores. Pero SIMM también ofrece muchas opciones para aquellos que no abrazan el pasado… y que esperan con ansias el futuro. Y para que nuestros chicos lectores no se nos quejen, hemos descubierto la colección que propone Pedro Morago. Si quieres ir como un auténtico caballero inglés con aires de “dandy” el diseñador propone para el hombre una línea de americanas de lana 100% en cuadros Gales y dibujos con aires británicos que aportan elegancia y estilo.

La muestra, que estará ubicada en los pabellones 12 y 14 del DC Area de Feria de Madrid y durante los tres días del salón podrás encontrar diseños de todos los estilos así como colecciones del mercado diferenciadas por sectores: Agents (marcas prestigiosas), Charm (urbano), Class (básicos), Gala, Natural (folk e ibicenco), Warm (lana) y Touch (complementos), entre otros. Mucha variedad y moda para todos los gustos.

Simm también quiere ser un espacio de orientación y formación para el comprador, además de un trampolín para muchas jóvenes promesas de la moda. Además, cuenta con un espacio de networking para los profesionales del sector. El Foro Speaker Corner estará centrado durante esta edición en impulsar la competitividad del sector a través de ponencias y mesas de debate.

Para aquellos que nos leen y quieran saber más, estaremos en Facebook y Twitter dispuestas a ofecer lo major de la jornada Todo lo que buscas y mucho más en El Armario de Mamá.

@ana_diazdelrio

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